发布时间:11-14 / 2017 浏览:
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传统媒体亟待转型发展

传统媒体亟待转型发展,

(原标题:传统媒体亟待转型发展

  2017年国庆,秋高气爽,阳光明媚,在这举国欢庆的日子里,山西晋城市双喜临门,还迎来了另外一个节日——首届现代农业博览会。农业博览会、汽车展会、科技博览会、年货节,对于一个媒体来说,这是再熟悉不过的活动了,司空见惯,报道起来也是轻车熟路。但是,现在是网络时代、自媒体时代了,传统的新闻观念需要改进了,否则就会落后,就会被淘汰。作为本次农博会的合作者和宣传策划单位,本报参与了农博会的全过程,也就有了一些新的思考,思考的主要问题是,在网络时代、自媒体时代,传统媒体如何更好地为企业服务,让企业满意,在得到企业和社会认可的同时,传统媒体去赢得自己的发展空间。换言之,在数字时代,报纸等传统媒体该如何转型、如何发展?
  在过去,或者说就在当下,多数媒体或媒体人面对这类活动,多数是被动地参与,去参会参展,去要素材,去参加新闻发布会。一个媒体要生存、要发展,这种被动的参与,怎么可能获取鲜活的新闻素材呢?怎么可能获取企业和社会的认可呢?怎么可能获取赢得发展呢?必须要改变了,变则通,通则达。我们有一下做法,和媒体同仁们探讨。
  在获悉该市要举办首届现代农业博览会的消息后,我们首先做的三件事是:一、收集晋城市现代农业相关资料数据,做到胸有成竹。二、调动群力联系接洽博览会主办单位,推介我方的实力能力,争取参与。三、得到主办方认可并参与后,组织精兵强将,做好打胜仗的充分准备,发挥优势,力争做一流服务,做一流产品,让用户满意。
  根据博览会需求,我们成立了三个小组,分别为:宣传写作组、VR摄制组、微信小程序组。经过简短的研讨部署后,各小组在负责人带领下迅速进入角色,投入战斗。
  宣传写作组来到农村田间地头,走访村民,走访农业技术员,走访乡镇干部,采写了大量鲜活而感人的稿件。写农产品的故事,写经营者的艰辛,写当地翻天覆地的变化。“怎么想到来晋城做生意?”“老乡介绍的。晋城土特产多,这个地方离河南也不远”,“主要做什么产品?生意怎么样?”“做的多了,小米、核桃、花椒、黄梨都要,这儿的产品不错,有人订货,我就发货,不用担心积压,生意好得很。”外地参展商的热情、健谈,被记者准确地捕捉记录在文章里。
  当地的大发展,也被记者一一记录。晋城人厚道,热情,好相处。皇城相府去过,保存的很好。晋城文化底蕴深厚。晋城市区太美啦,走在泽州路上,感觉好像是在大都市,很大气。“晋城的农产品附加值高,比如富硒、双胞胎小米,很有特色。这次的晋城农博会很热闹,认识了好几个合作伙伴,资料传给客户了,很快就能订货发货。”晋城是晋豫两地交会的一座包容开放、经济繁荣的美丽山城,她像一块巨大的磁场吸引着胆魄智慧过人、不怕流汗吃苦、愿意改变命运的无数外乡人。受访人小李说,据估算,仅在晋城市区经商的河南人不下5万。
  因为接地气,记者采写回来的素材,让人大开眼界。高平“富硒大黄梨”,在三晋大地,乃至华北地区无人不知,无人不晓,“冯家庄就长出过7斤大黄梨,大得像金瓜,三四斤的黄梨很普遍”,“高平富硒大黄梨,在很多年前就被称作中华梨王”;一盏阳城桑叶茶,降糖保健精神爽,一杯阳城桑椹醋,美容降脂能排毒,“我的产品远销到太原、焦作、西安、广州等地,我的产品大家都喜欢”,“干活累了,喝一杯阳城桑椹醋;喝酒多了,喝一杯阳城桑椹醋;美容减肥,喝一杯阳城桑椹醋;血压血脂高,喝一杯阳城桑椹醋”;在晋城首届农博会上,一个专做药材电商的李老板,专程前来参会,他给记者数起晋城的中药材,还真不少:党参、连翘、柴胡、黄芩、山楂、山茱萸、冬凌草、板蓝根、牡丹、芍药……“我主要做无花芯党参,这里的无花芯,是国内最好的党参”。晋城的好东西,可不仅仅是农业,晋城泽州铁器也是鼎鼎有名,秉承“文化铁器、艺术铸造”的理念,打造出充满艺术创意的文化铁器。
  毫无悬念,宣传写作组接地气的稿件,受到了博览会主办方的好评,得到了社会各界的赞誉。
  VR摄制组的同事就更辛苦了,数百里奔波拍摄,阴雨天等天晴,任务紧就挑灯夜战,拍摄农产品加工车间,后期制作发现缺少了一组镜头,连夜奔波到现场补拍镜头。通过辛苦工作、精心制作,一件件精美的VR作品呈现给了大家。同样,VR摄制组的辛苦和敬业,也获得了大家的首肯。
  微信小程序组在接到制作任务后,放弃节假日,加班加点赶工期、赶进度,在主办方要求的截止之日,圆满完成了制作任务。微信小程序组工作认真负责,制作的小程序页面精美、程序流畅、体验感好,给大家留下了极佳的印象。该小程序应用后,马上又有两家客户联系合作。

  网络媒体、自媒体以其快捷的展现形式,迅速地占有了人们的电脑和手机,极大地挤压了传统媒体的生存空间。网络媒体、自媒体也有其自身的缺点,那就是鱼目混杂、公信力不足,而这恰恰是传统媒体的长处,也是传统媒体得以立足的原因。传统媒体有一大批优秀人才,有社会传统基础。传统媒体不应妄自菲薄、徘徊不前,而应该深挖潜力,发挥自身优势,担当社会责任,传播正能量,准确及时地传递党和政府的声音,构架社会各界的桥梁,履行自身的新闻使命。
  传统媒体在履行新闻使命的同时,要考虑如何更好地为企业服务,让企业满意,得到企业和社会认可。放下身段,转变经营思路,提高服务意识,只有这样,传统媒体才能杀出血路,重新赢得市场。 (作者单位:发展导报 马保真)

(原标题:传统媒体亟待转型发展)

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