发布时间:03-30 / 2018 浏览:
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投资前瞻报告:旅游VR带来无限吸引 炫酷体验 品橙旅游

旅游行业由于本身具有高体验性、高互动性,因此在VR的线下体验应用领域具有很强的实践性和良好的效果。VR不仅能够帮助游客感受到实地观光无法看到的风景,更能够

旅游行业由于本身具有高体验性、高互动性,因此在VR的线下体验应用领域具有很强的实践性和良好的效果。VR不仅能够帮助游客感受到实地观光无法看到的风景,更能够营造如临其境的感觉。

旅游行业由于本身具有高体验性、高互动性,因此在VR的线下体验应用领域具有很强的实践性和良好的效果。VR不仅能够帮助游客感受到实地观光无法看到的风景,更能够营造如临其境的感觉。

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投资摘要

VR处在爆发前沿。①90后消费群体崛起将推动互动体验消费形式的快速发展,目前旅游行业在VR内容分发领域占比仍然较小(仅约5%),但由于旅游行业本身具有体验感强、交互性好的特征,看好“旅游+VR”未来广阔市场规模。②VR硬件设备开发日趋完善,内容开发商如星星之火。③近两年VR市场领域频繁出现大额投资或收购,巨头已经开始抢占资源,未来将进入资本整合的阶段。2016年,更为高级的VR主题公园将逐渐落地,有望引爆消费市场。

旅游行业已经和VR有亲密接触。① VR在旅游行业中的应用主要在两个环节:一是作为营销工具,出行前体验,主要应用在旅行社、OTA等渠道商以及酒店、邮轮、景区等上游资源方;二是作为消费内容,VR主题公园。②旅行社和OTA等渠道商以展现旅游产品为主,而上游要素商中酒店、邮轮、景区等也以展现自身特色资源为主,两者实质均为进行营销宣传,增强品牌意识,同时提升游客消费体验;③主题公园则更多将VR融入游乐项目中,有VR线下体验店、VEC、VR主题公园三种模式,注重游客的参与和互动,通过创新VR项目本身吸引消费者。

内容为王,同时有助行业信息化水平提升。①营销宣传式和互动参与式旅游VR产品都需要经历“内容创作(拍摄)-嵌入VR设备-消费者展示”的过程。②营销宣传式旅游VR产品涉及公司品牌形象,需要较强专业创作人员,同时涉及拍摄、后期制作等多个技术环节;而互动参与式旅游VR产品强调娱乐可玩属性,多人互动情况下还需综合考虑空间设计和吞吐量。③VR设备供应商竞争激烈且单次利润较为固定,靠拼量积累;VR内容创作则可使消费者重复消费,利润空间大,是核心竞争力。④旅游VR产品创作将提高旅游产业链信息数据传递效率,提高行业整体信息化水平。

投资策略:精选具有能和VR技术相结合的优质内容的公司。①宋城演艺:与顶级VR技术公司合作,高科技带来VR新体验;同时自身多个主题公园将丰富场景载体,实现最佳应用。②凯撒旅游:产业链一体化加速,线下二代门店已准备接入VR设备,未来有望在全产业链上实现VR布局,打造全新旅游VR消费体验。

风险提示:VR技术发展遇到瓶颈,消费者偏好不易改变。

体验、参与式消费兴起,VR成为风口

1.1. “90后”消费呈现新变化:注重体验,参与感十足

随着80、90后消费主力大军的崛起,传统的消费习惯、消费观念正在发生改变。其中90后与80后相比,在商品消费的决定因素上有着巨大的差异:年轻一代消费偏好从最早的功能式消费,到品牌式消费,再到如今的体验式消费。由于“90后”更注重消费和使用过程中的感受和体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性;因此,互动式体验营销更能激发他们的购买欲望,引导消费、刺激消费。

尤其是在娱乐、旅游等新兴可选消费中,新一代“90后”与原来的年轻一代相比,不仅仅是依据品牌的成熟与知名度来进行抉择,更会参与到自己偏好的消费过程的塑造形成中。如AKB48、SNH48等女团,粉丝可以近距离和偶像互动、参加握手会等等;而“90后”偏爱的自由行,更是从行程制定、机票酒店预订到旅行途中的各种问题处理,基本均由“90后”们自主或互助完成。

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1.2. VR风口正当时,应用落地将引爆消费级市场

VR正是体验式、参与式消费的典型代表,其沉浸式的体验和全程在虚拟环境中的感觉必将使其受到“90后”年轻一代的追捧。随着VR硬件开发的不断成熟,未来在商业应用上,VR在游戏、教育、旅游等领域均有产品或线下体验店推出,千亿市场规模指日可待;其中,VR主题公园的推出,更有望成为2016年VR线下应用的一个突破口。

2015年8月,世界首个VR沉浸式竞技店“Zero Latency”在澳大利亚墨尔本开张营业,占地面积约400平米,包括8个约50平米的场地。用户通过装备Oculus Rift显示器、动作感应背包以及集成追踪传感器的枪型VR手柄,在场地行走、跑、蹲、跳、尖叫、射击或躲避僵尸,同时安装在设备上的一系列摄像头会定位和跟踪玩家的肢体和塑料手枪。

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与此同时,2016年夏天,全球首座VR主题公园——The Void主题公园将在美国犹他州开业。该主题公园是全球唯一走动式、虚实场景、沉浸式相结合的虚拟现实主题公园,占地共约330平方米,由多个33平米房间组成。其中体验的核心是重定向行走概念,即玩家将戴上具有180度视角的定制手套、背心和VR头显,在各个房间内进行模拟科幻射击等冒险探索;所有的房间都附有一个大型空气圆顶,房间内部移除了一些支持屋梁的钢筋障碍物,使得房间的自由物理空间感和冲击感更强。

考察The Void的创始人,可以看到其之前有过电影开发和主题公园运营的创业经验,而且团队主要成员均来自皮克斯、迪士尼、孩之宝等公司,在VR主题公园的内容创作上具有丰富的经验;此外,盛大也已经宣布对The Void进行投资,成为创始团队之外唯一的投资者,未来有望将VR主题公园引入国内。

国内上市公司中,宋城演艺也宣布与VR技术开发商The Spaces合作,利用宋城自身强大的IP营销和运营能力,未来将合力打造VR/AR主题公园,将现场演艺和线上娱乐充分结合。

技术趋于成熟、资本大规模进入、内容开发空间大

2.1. VR硬件和软件:正午与黎明

2.1.1. VR技术已日益成熟

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