发布时间:06-03 / 2018 浏览:
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以内容与技术为核心进行多元化布局,今日头条营销中国行驱动营销全面进阶

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  技术会迭代,但文化经久不息,在越来越智能化的时代,发挥文化力为品牌营销赋能,使文化理念通过营销路径进行传播,既是对品牌的升华,又是对文化的传承,具有实效且长远的影响。

  2018年5月31日,“聚势·智行”今日头条营销中国行走进文化名城福州。今日头条商业化高级策略经理许钟灵、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、今日头条福建分公司总经理李敏、龙岩市商务局副局长陈长帮、龙岩市永定区委常委宣传部长曾佑繁等嘉宾到场,分享和探讨在智能技术的驱动下,今日头条的“巨变”与“不变”以及智能营销方法论,并在现场启动了永定土楼授牌仪式。

“聚势·智行”今日头条营销中国行-福州站

“聚势·智行”今日头条营销中国行-福州站

  多元化布局,以智能技术驱动营销全面进阶

  作为最早把人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一,今日头条现已成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的内容平台。今日头条商业化高级策略经理许钟灵介绍到,今日头条是基于机器学习的个性化资讯推荐引擎,在人工智能技术加持下,机器通过分析人、环境、内容特征并将三者进行匹配,真正实现个性化精准推荐。在呈现方面,在短视频专区打造的AR全景、标准人脸识别、智能动作捕捉、大师级美颜效果都为用户带来了极致的体验,技术驱动内容与体验不断优化,为智能营销带来全面的进阶。

  许钟灵表示,从一个爆款APP,到一个图文、问答、短视频、微头条为支撑的综合信息平台,今日头条充分利用智能技术,在进行产品打造的同时也驱动营销全面进阶,这是今日头条的“巨变”。而致力于打造全球创作于交流的平台,以技术赋能来承担更多社会责任的愿景,又是今日头条始终坚持的“不变”。

今日头条商业化高级策略经理许钟灵

今日头条商业化高级策略经理许钟灵

  多维差异化升级,驱动营销效果“品效合一”差异化

  智能技术带来媒介环境的变化,从传播者、传播内容、传播媒介再到传播受众,都更加适应移动互联网环境。华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林认为,传播媒介正在从单一功能到智能化、全息化转变,传播受众也从被动接收转变为智能分享和体验,超智能媒体时代已来临。随着智能化到智能营销传播的发展,营销也将进行全面创新,从内容差异化、互动差异化、传播差异化多个维度进行进阶,最终导向营销效果从ROI到品效合一的转变。

  段淳林表示,全流量时代的计算广告追求“品效合一”的效果可测量性,通过数据建模与用户验证,保证决策精准化。比如在一加手机与头条平台营销案例中,围绕品牌核心价值,通过今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频、悟空问答等数字传播平台,将品牌战略高度上升到消费者参与、价值认同与品牌精神价值的整合。

华南理工大学新闻与传播学院教授、

华南理工大学新闻与传播学院教授、

  广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林

  数据与流量赋能内容升级,综合塑造品牌影响力

  今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴围绕本地化区域品牌营销进行了介绍,他表示,今日头条目前已成为兼具规模品质和精准高效的智能营销平台,在数据经营、流量管理、内容经营三个维度实现营销变革。

  在数据经营上有云图智能数据营销平台,能够对品牌数据资产进行智能应用,让数据洞察更加精准,同时进行智能人群管理与营销决策。流量经营则在数据的基础上,依托智能化产品体系,实现广泛覆盖、多维定向、深度互动,从“富媒体单向传播”到“全息交互式传播”,智能化创意优化加深了沉浸体验,将视频广告场景与价值最大化,也让品牌信息精准触达目标人群。

  数据与流量最终都是为内容服务的,在承载营销信息的内容经营上,涂晴表示,今日头条智能内容传播体系从原生内容升级与互动体验升级入手,综合塑造品牌影响力。其中,原生内容升级从数据洞察、内容生产、智能分发处着手,让对的内容找到对的人,定制智能化品牌语境。比如在“了不起的村落”栏目中,则充分发挥头部IP效应,进行精品内容共创。互动体验升级则在技术赋能、平台聚力、事件引爆三个方向发力,比如在抖音短视频“品牌挑战赛”中,便最大范围调动群众参与,以行为驱动社交网络生态构建,提升品牌影响力。

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

  内容与技术共振,赋能区域传统文化产业

  为了发挥平台的内容效能,传播美好生活正能量,抖音短视频打造了红色旅游合作景点。此次今日头条营销中国行福建站活动中,在龙岩市商务局副局长陈长帮、龙岩市永定区委常委宣传部长曾佑繁、龙岩市永定区旅发委主任党组书记林如居、福建省客家文化旅游集团有限公司董事长赖善彬、今日头条福建分公司总经理李敏等嘉宾的共同见证下,进行了永定土楼授牌仪式,这既是对传统文化的一种继承,又是对优质内容的进一步深耕。

图左:今日头条福建分公司总经理李敏

图左:今日头条福建分公司总经理李敏

  图右:龙岩市永定区委常委宣传部长曾佑繁

  今年的2月10日至3月21日期间,依托抖音短视频创作平台,以带你去看永定土楼为主题,由永定区组织主办的“爱在一起”永定土楼首届抖音挑战赛,面向全网用户征集以永定土楼风光为背景,以客家人文、特色美食、民俗风情等文化内涵为主要元素的优秀抖音短视频。整个活动共收集到了1.2万件以上的视频作品,总访问次数达3900万次,视频总点赞数超过41万个,参与活动的作品共展播5000多万次,实际点击量达到123.34万次,有效提升了永定土楼的品牌影响力。

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