发布时间:08-06 / 2018 浏览:
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投资10亿元扶持汽车内容创作者 汽车之家“4+1”战略升级迈向智能

在完成2.0平台化时代转型后,汽车之家继续向智能化3.0时代迈进,在未来将更聚焦智能化,结合智能推荐与智能营销,进一步实现用户和客户价值的最大化。 本文来源

在完成2.0平台化时代转型后,汽车之家继续向智能化3.0时代迈进,在未来将更聚焦智能化,结合智能推荐与智能营销,进一步实现用户和客户价值的最大化。

投资10亿元扶持汽车内容创作者 汽车之家“4+1”战略升级迈向智能

本文来源:经济观察报

本文作者:贾天钰

内容汽车用户非常需要的东西,而且内容不是简短,是需要有深度的内容。”汽车之家董事长兼CEO陆敏表示。在这个以“内容为王”、自媒体涌现的时代,如何创造出好的内容和读者真正希望看到的内容,并能同时保证流量和变现,是所有媒体从业者们时刻都在考虑的问题。

8月2日,“创造2018”汽车之家车家号创作者大会在京举办,汽车之家正式宣布“4+1”战略的全新升级-构建“4+1智能汽车生态圈”。两年前,汽车之家首次公布“4+1”战略,即建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈,并从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司”。如今在完成2.0平台化时代转型后,汽车之家继续向智能化3.0时代迈进,在未来将更聚焦智能化,结合智能推荐与智能营销,进一步实现用户和客户价值的最大化。同时,汽车之家PGC平台——车家号也正式发布创作者服务平台“车家通”及“赢家计划”。

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其中,“车家通”是以汽车之家大数据为基础,全面开放包括图片、车型参数配置、VR视频在内的汽车之家独家资源,通过帮助汽车内容创作者解决创作素材难获取、内容需求难判断、用户特征难掌握、流量增长难得法、创收模式难匹配、变现效率难等痛点,从而助其实现更好地创作和创收。

而“赢家计划”则由包括四大激励举措在内的“创赢激励”和一项“创投基金”构成,累计将投入10亿资金资源。在这之中,“创赢激励”将为创作者提供8亿元资金资源支持,围绕“短视频打造”、“IP打造”、“影响力打造”和“内容变现”四大激励举措展开。而创投基金,则将投资2亿元给具有原创能力的优质汽车内容创业者,搭建汽车内容创作者孵化器。

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官方资料显示,汽车之家成立于2005年6月,由李想、樊铮、秦致创办,主要为汽车消费者提供选车、买车、用车、换车等所有环节的全面、准确、快捷的一站式服务。2013年12月,汽车之家在美国纽交所上市。2016年6月,中国平安以16亿美元收购汽车之家47.4%的股权,成为其最大的股东,并对原管理层进行全面“清洗”。随后,汽车之家开展AR网上车展、二手车之家服务云平台业务等创新业务,并发布“4+1”战略开始推动公司转型。一年后,汽车之家股价翻了两番,飙升至54.6美元,上涨幅度高达187%。

据汽车之家公布的2017年全年财报显示,汽车之家2017年全年核心业务净营收同比增长33.7%至57.00亿元人民币(8.76亿美元),归属于汽车之家的净利润同比增长63.0%至20.02亿元人民币(3.08亿美元),全年经营活动产生的净现金同比增长52.1%至24.73亿元人民币(3.80亿美元),媒体服务和销售线索服务营收同比增长33.7%至56.995亿元人民币(8.760亿美元)。

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这一涨势也延续至2018年。据汽车之家公布的2018年第一季度财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,第一季度汽车之家净营收为12.88亿元人民币(2.053亿美元),较上年同期增长6.7%,剔除自营收入后净营收同比增长32.6%,超出预期。其中,媒体业务净营收为5.84亿元,同比增长20.3%;销售线索业务净营收为6.11亿元,同比增长30.6%。归属于汽车之家的调整后净利润为5.20亿元人民币(8289万美元),同比增长41.6%。

而与此同时,其移动端业务也在快速增长。根据Quest Mobile数据统计,2018年第一季度,汽车之家主APP日均独立用户总访问量已达到1010万次,同比增长34.5%。其中,自去年8月发布“车家号”泛汽车领域自媒体内容及服务平台后,截至今年7月最新数据显示,已有累计超过8000位来自20余个国家和地区的优质内容创作者入驻,累计真实粉丝数超过800万人,日活跃用户同比增长超过76%。

在汽车之家宣布战略升级后,8月3日,汽车之家携手来自全国各地的百余家优质二手车经销商,共同启动国内二手车首个行业标准联盟——诚信联盟。针对二手车行业诚信痛点,希望通过解决车源车况信息不一致、不透明,及车商缺少车源、资金、客流、品牌等痛点,重塑二手车交易环境,打造二手车C2B2C交易闭环。

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