发布时间:11-09 / 2018 浏览:
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立体化内容矩阵 创新型营销策略 腾讯视频2019内容版图亮相

11月8日,2019腾讯视频V视界大会在北京举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟,企鹅影视高级副总裁韩志

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推荐 2018-11-09 16:45:33

11月8日,2019腾讯视频V视界大会在北京举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟,企鹅影视高级副总裁韩志杰,企鹅影视高级副总裁马延琨,腾讯视频商业化总经理王莹,以及各界影视、综艺、纪录片等大咖共同揭开腾讯视频2019年优质内容的矩阵。《明日之子》第二季九大厂牌同唱《明日等你》为大会拉开序幕,火箭少女101全员合体表演新歌《月亮警察》为大会助阵。杨幂、迪丽热巴、高伟光、白宇等艺人也到场为腾讯视频的优质项目背书。

据多家第三方权威机构数据显示,2018年10月前两周,腾讯视频移动端日活跃用户(DAU)和使用日均总时长均位于行业第一;2018年1-7月份,全球非游戏类应用畅销排行榜,腾讯视频位列第三,视频类应用仅次于Netflix;同时,2018年腾讯视频品牌无提示用户提及率、品牌忠诚度、品牌满意等核心指标,也稳居行业首位。

作为中国领先的视频平台,腾讯视频在2019年将对优质内容持续投入并全面布局,致力于将用户每个平凡日常都变成美好时光。会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀向与会嘉宾致以问候并介绍了腾讯视频的愿景,他表示希望平台能够为用户提供一部又一部的好的作品,希望用户把对于作品的喜爱转化为对于平台的喜爱、使用以及忠诚,并表示这是腾讯视频团队一直以来努力的方向。

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完善平台布局 打造优质内容矩阵,满足用户多元需求

作为领军视频平台之一,腾讯视频一直将满足用户日益增长的文化需求,促进优良的制作环境,作为产出内容的重要准则。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟分享了视频行业趋势解读及对用户的洞察。她表示2018年腾讯视频通过不断深耕内容,“高原+高峰”成果显现。据介绍,2018年腾讯视频头部作品叫好又叫座,垂直圈层精品频出。播放量超20亿的电视剧数量为23个,《扶摇》、《如懿传》播放量超过100亿。《创造101》更是成为首个播出期间微博热搜过千的综艺节目。收割流量的同时,腾讯视频的优质化内容同样为业内树立了新的口碑标杆。

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而2018年同样是影视行业的关键年。行业经过大浪淘沙,大IP、流量明星不再是收视良药,好作品的特征被重新定义。数据统计,腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中,非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%;TOP35的综艺中,非大IP、非流量明星的节目占比也高达54.17%。王娟表示,伴随着大明星大IP热退潮,用户将更加“挑剔”,未来好作品将需要满足用户心理诉求、制作精良、有创新、且尊重内容本身规律。而圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。

此外,目前市场处于整体供大于求的局面,用户时间和注意力转瞬即逝,优质内容成为吸引用户的关键。此外她基于腾讯视频电视剧相关数据统计提出“生死7分钟,黄金前三集”的观点,据介绍,第一集的弃剧用户中,35%是前7分钟弃剧的;同时40% 的用户会在前三集弃剧。用户的审美品味快速提升,只有用心打磨的好故事、好作品才有机会赢得市场,赢得人心。

同时,用户对内容的消费升级趋势明显。如今用户不再只是观看内容,玩转短视频、刷社区、买衍生品、玩游戏、追番追原著也成为用户的最新消费渠道。

2019年视频行业除内容上需回归市场初心,题材上加速垂直破壁之外,以技术手段赋能内容创作,升级用户体验;尝试短综艺、竖屏、以及AR/VR多终端直播等新形态呈现内容;且满足用户多维度的文娱需求,才能够为用户建立“不负好时光”的精品化平台。

加大头部剧储备 杨幂出演《九州·斛珠夫人》

2019年腾讯视频在剧集上将继续加大头部内容的储备,类型上也将充分满足用户多元化需求,扩大腾讯视频在剧集领域的领先优势。企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了对行业的深刻洞察与未来趋势的预判。他表示一个剧之所以成功,首要要有好的内容来打动观众。

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韩志杰表示,2018年腾讯视频播得最好的4部剧都是女性向的古装剧,其中最亮眼的当然是《如懿传》和《扶摇》。古装剧的女性受众,既是影视剧消费的生力军,也是社交话题的制造者,这正是爆款具备的两大要素。腾讯视频将在明年继续深耕女性励志题材。会上,杨幂正式官宣主演“九州”系列新作品《斛珠夫人》,饰演在纷繁复杂的权力斗争中,坚守和平和真爱的传奇女子海市。杨幂也到场为《斛珠夫人》站台,她表示这部作品有庞大的世界观和凄美的爱情故事,而且她也将在剧中继《三生三世》后再次挑战“女扮男装”,“我觉得这还挺酷的,一个女孩子却不把自己放在安稳的位置,总是希望去迎接挑战,这是我非常喜欢《斛珠夫人》的一点”。

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曾创造流量神话的《三生三世十里桃花》姊妹篇《三生三世枕上书》也被腾讯视频收入囊中,迪丽热巴、高伟光的“三生”CP也将继续虐恋荧屏。迪丽热巴在现场表示,《枕上书》中的凤九经历了成长和失恋,将更加丰富饱满。高伟光则透露帝君也会开始为凤九争风吃醋。

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另据介绍,《知否知否应是绿肥红瘦》将率先于明年初和观众见面。该剧的拍摄历经赵丽颖与冯绍峰的热恋期,两人公布婚讯后,该剧剧照也迅速刷爆朋友圈。此外,销量达千万册的仙侠爱情文学作品《镜》系列也将在明年影视化,一线演员的阵容配置、华丽布局的剧情,《镜》有望成为《花千骨》《三生三世》后又一部经典仙侠剧作。

针对男性用户也储备了更对精彩剧集。王凯将出演正午阳光新剧《孤城闭》,以“第一仁君”宋仁宗的视角,讲述了帝王对于权力和情感的抉择。张若昀、李沁、辛芷蕾主演的《庆余年》展现了年轻人在国家沉浮中,自强而生的成长历程。大型古装玄幻作品《九州缥缈录》,描绘了一幅乱世英雄群像图,以理想信念对抗权谋,具有强烈的人文关怀。

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