发布时间:02-10 / 2019 浏览:
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80年代至今,年货的变迁史

从80年代至今,年货也在不断发生变化。在你的心里印象最深的年货又是什么呢?今天我们就来盘点一下那些年,最流行的年货都是什么。

(原标题:年货变迁史)

80年代:肉蛋、新衣、“老三件”

上世纪七八十年代,手表、自行车、收音机“老三件”是最流行的。

到了80年代初,中国从日本引进了黑白电视机,成为普通人家日盼夜盼的“大件”。由于货源少,电视机最初都是凭票供应的。那时想买电视机之类的大件,不仅要有钱,还要有关系,搞到几张“工业品券”,才能将电视机抱回家。

在凭票时代将要结束,但商品供应还没有足够丰富的过渡时期,内地还多次出现皮鞋、西服、冰箱等物资的抢购潮。而到1989年春节一些人家里的“三大件”已经齐全:一台黑白电视机、一台冰箱和一台单缸洗衣机。

90年代初:呼机拜年、彩电

到1990年代,明信片、贺年片、挂历,也开始流行起来。至今,同学朋友之间写明信片的情景,还深深地印刻在80后的脑海中。

还有很多家庭,已经开始更“奢侈”地尝试,把电视机、冰箱、洗衣机等大家电当作年货搬回家。

而90年代,人们过年还多了一件事要做,那就是通过BP机给人拜年

90年代,中国有了全面的商业化面貌,年货在“吃”上也不断进化,大白兔奶糖和麦乳精成了抢手货,90年代末,VCD、大哥大也步入“年货”行列,从吃到电子化,年货正在多元化。

“吃”虽然还是年货中的主角,但年夜饭的餐桌上,鸡鸭鱼肉已属平常,不再是中国人置办年货中最“烧钱”的了。

21世纪00年代:今年过节不收礼,收礼只收XXX

这个阶段人们越来越关注文化娱乐、健康养生。

那句人人都知道的广告语“今年过节不收礼,收礼只收XXX”,背后的公司就创立于1997年,还有那个已经倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌现,可以说并非偶然。

而在2000年时,对北上广和西安、成都、武汉等6个城市1200多名居民调查显示,有20%家庭在春节将有旅游方面消费。

这时期的年货,除了传统的糖果、烟酒茶、肉类制品等“老三篇”,置办“3C产品”当年货的市民也越来越多。

同时,在那个“人手一机”的时代,短信拜年成了春节的“保留节目”。直到进入2010年之后,随着微信、微博、飞信等“微拜年”的盛行,语音、视频、卡通、动画、轻应用等拜年手段齐上阵,短信才开始逐渐下滑。

21世纪10年代:网购、旅游

时至今日,年货范围已经扩展到吃、穿、戴、用、耍、供、送的礼物、干的、鲜的、生的、熟的,置办年货方式也从传统的线下采买变成线上电商采购,VR、游戏机、无人机等数码产品也扩充了“电子年货”队伍,更有很多人纷纷在国外采购起了“洋年货”。

2018年底,阿里巴巴和第一财经商业数据中心共同发布的《中国年货大数据报告》显示,2018年春节,阿里年货节5天卖出21亿件商品。各类从电商平台上购买的年货,加入了春运大潮中,与游子一同踏上回乡之路。

从携程发布的“2018年私家团旅游趋势报告”也可看出这一趋势。数据显示,2018年通过携程平台报名私家团的增长率达到150%,而境外私家团的参团数则更高,已经达到240%。2019年春节,选择私家团的人数已经比去年同期增加一倍以上。

2019年货图鉴

根据京东发布了一组年货大数据显示,今年最受欢迎的三个品类分别是海鲜水产、营养健康和宠物零食,年销量同比增长130%、102%和93%。

宠物零食的上榜让人眼前一亮,如果说吃是过年必备的年货,现在随着大城市养宠物的人群增多,不光人要吃得好,宠物那份也不能少。

从整体销量来看,休闲食品仍然是年货之王,持续蝉联今年的年货榜首,而从整体的平均单价来看,今年年货的价格增长趋于平稳,没有明显的涨幅。

从这次京东年货节的数据来看,男性消费者偏爱购买酒类,酒类中男性消费者占比超过70%,其中白酒、葡萄酒、啤酒是最受欢迎的酒类。而女性消费者则更加偏爱购买美妆护肤类的商品,美妆护肤品类中女性消费者占比超过60%,其中面膜、乳液/面霜、洁面、口红等是最受欢迎的商品。

以年龄为分类标准,90后人群占比超过30%,喜欢购买鞋靴、手机、钟表等“高单值”商品;80后占比超过60%,更偏爱购买母婴类商品;70后在牛肉、鸡肉等生鲜和酒类商品上购买更多;60后老年人则更喜爱购买服饰内衣类商品。

从目前年货节期间各地域销量数据来看,排名前十的地区分别为:广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、湖北、辽宁,四川排名第五。

其中,北京、四川地区的特产也同步热销,据大数据显示,2019年,四川特产的销量同比增幅近200%,、北京同比增幅近100%,其他省市如山西,特产销量也同比增幅超过300%,福建同比增幅近100%。

值得注意的是,今年,90后在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。水果、牛奶、零食、大米、饮料成为囤货党们最喜欢购买的年货。而户外用品、家居装饰、传统节日装饰则占据了销量增长最快的年货榜单前三位。

除了这些,今年的年货也有一些新亮点。

送菜上门、网购“半成品”年夜饭成风尚。据阿里巴巴集团提供的数据显示,购买半成品菜在天猫已经成为消费新趋势,单在年货节促销期间就已卖出80万道半成品菜。

数据显示,网购“半成品”年夜饭,已经成为江浙沪包邮区80后、90后年轻消费者的新选择。这一新趋势也带动了天猫半成品菜高速增长,同比增速超过16倍。与此同时,不少老年人也一改此前过年囤菜的习惯,开始学会使用手机网上订菜,让新鲜蔬菜送上门,这一比例在阿里平台上同比去年增长了172%。

京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》则显示,“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,消费金额占比接近8成。果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。

除此之外,科技年货走进乡村年货也是今年的亮点之一。

据阿里人工智能实验室提供的数据显示,1月13日年货节开幕当天,一款人工智能产品来自农村地区的成交量增长了400多倍。另据亚马逊提供的数据显示,在跨境消费方面,更多的非一线城市及地区表现了强劲的增长潜力。

商务部公布的数据显示,2018年前三季度,全国乡村消费品零售额同比增长10.4%,持续高于全国和城镇增速,农村消费者对时尚品质、绿色智能等消费升级类产品的需求持续增长。近年来,数码电子产品成为人们春节采购的“重头戏”,智能硬件也成为新晋“年货网红”。

吕鸣书

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